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深化农文旅融合 绘就发展新画卷 一、主要做法及成效 （一）深耕民俗文化沃土，为农文旅融合“铸魂” 1.建好非遗阵地，让文化“可体验”。以嶍峨古镇为核心，整合萃秀书苑、魁星阁、花腰彝人街等资源，建成玉溪市非物质文化遗产保护传承体验示范基地。出台非遗代表性项目入驻免租等优惠政策，成功引进彝族服饰、打铁花等市内非遗代表性项目113个。常态化开展“周五公开课庭院剧场”和“周六综合晚会”，累计举办90余场。53个非遗项目入驻非遗街区，非遗传承人手把手教授花鼓舞、彝族刺绣、四弦琴制作等技艺，推动“指尖技艺”向“指尖经济”全面跃升。 2.做精节庆品牌，让活动“可参与”。构建“县有品牌、乡有特色、村有活动”的节庆矩阵，将塔甸油菜花节、开新街、火把节、姊妹节等传统民俗节庆与农业展销相结合，将花鼓舞、舞龙等民俗展演与汤锅等美食体验深度融合。富良棚乡创新抖音挑战赛，以羊、土鸡蛋等生态农产品为奖品，实现线上引流、线下消费。各乡镇错位发展，形成“乡乡有节庆、节节有特色”的生动局面，有力拓宽农产品销售渠道。 3.以水为媒联动，让场景“可沉浸”。新建猊江、练江3个橡胶坝，依托千亩荷塘水系，成功举办首届端午节龙舟大赛、职工运动会龙舟赛。其中，端午龙舟赛赛事期间累计接待游客6.53万人次，实现旅游花费3959.59万元，周边农家乐、采摘园、农产品摊位营业额同比增长60%以上。在城市定向赛、元旦迎新跑等体育赛事中，多次将赛道串联千亩荷塘—嶍峨古镇等节点，以赛事为引领打好文体旅深度融合“组合拳”。 （二）夯实生态农业基础，为农文旅融合“强体” 1.打造“荷塘经济”新样板。依托曲江流域水环境治理项目，建成峨山千亩荷塘，将农业种植、生态修复与旅游观光有机融合。荷塘配套建设荷塘夜市、游步道、观景平台，形成“夏观荷花、冬品藕宴”农业景观。 2.做强“茶山研学”新业态。云茶山庄成功创建国家3A级旅游景区，获评峨山县中小学校外研学教育基地，游客可入园采摘生态茶叶，参与制茶研学，亲手体验从茶青到香茗的全过程。2025年，云茶山庄已陆续接待研学游客上万人次，带动茶叶销售和周边农家增收260余万元。 3.激活“水域农业”新动能。依托新建橡胶坝形成的水系景观，成功举办首届端午节龙舟大赛，赛事期间累计接待游客6.53万人次，实现旅游花费3959.59万元，周边农家乐、采摘园、农产品摊位营业额同比增长60%以上。在城市定向赛、元旦迎新跑等体育赛事中，多次将赛道串联至千亩荷塘—嶍峨古镇等节点，实现了“体育引流”与“文旅消费”双向赋能。 （三）加速重点项目建设，为农文旅融合“壮骨” 一是塔甸花鼓小镇项目全面提速。在花鼓小镇农文旅融合示范项目建设工作专班统筹下，国投公司已完成项目招标计划发布，将于4月初开展公开招投标。塔甸镇政府同步推进小草海片区土地流转，总涉及97户，现已签约76户，完成107亩土地流转协议签订。二是小街年景村项目夯实基础。一期项目估算总投资1855.29万元，以补短板、强基础、激活核心资源为目标，完成道路改造，清理修缮天子山步行游道。配套游客服务中心、文创商店、村史馆等功能，实现“一站式”游客服务。构建全村统一温泉供水网，保障温泉资源高效利用。完善农特产品展销、乡村美食体验功能，打造温泉农业示范田，开发基础农事研学课程，丰富农文旅融合产品供给，打造乡村特色风貌。三是文物考古项目取得突破。塔甸老龙洞主动性发掘项目已经国家文物局同意，将为深化区域史前文化研究、拓展文旅融合文化厚度提供重要支撑。 二、存在的问题 2025年，全县接待游客190.65万人次，同比增长0.8%，实现旅游花费15.54亿元，同比增长2.9%，旅游人次和花费从全市末位跃升至第7位。我们清醒认识到，我县农文旅融合仍处于爬坡过坎阶段，存在以下短板：一是统筹机制尚不顺畅。专班运行存在“有形无神”现象，农业、文化、体育、旅游等部门资源整合不够，项目、资金、政策未能完全形成合力。二是融合深度有待加强。农业与文旅的结合仍以简单叠加为主，缺乏“从田间到体验”的深度产品设计。例如，千亩荷塘的农产品深加工、伴手礼开发不足；茶叶、稻米等缺乏文创化包装和品牌故事。三是市场主体培育不足。本土农业龙头企业、文旅运营主体偏少，小而散的问题突出，缺乏具有市场号召力的农文旅融合示范项目。 三、下一步工作打算 （一）健全工作机制，形成“一盘棋”合力 强化县农文体旅融合发展工作专班职能，建立“周调度、月通报、季评估”机制，明确农业、文旅、住建、自然等部门责任清单。将农文旅融合项目纳入全县重点项目库，实行清单化管理、闭环化落实，推动资源向农业观光带、非遗体验区、体育赛事线集聚。将未纳入市、县规划的重点农文旅村庄，纳入县级统筹重点打造。县域内重点农文旅村庄，不分规划层级，一律纳入县级重点项目建设库，加快前期工作和施工进度，形成“谋划一批、开工一批、见效一批”的梯次格局。 （二）深化产业融合，打造“全链条”产品 一是做强农业研学板块。依托云茶山庄、千亩荷塘、年景村，开发“小茶农”“小稻农”“小菜农”系列研学课程，形成“采摘—加工—品鉴—带走”的完整体验链。二是做优农产品伴手礼。加快推出“峨山有礼”系列伴手礼，对茶叶、生态大米、核桃油等进行文创包装，植入彝族刺绣、花鼓舞等文化元素，年内完成设计定版和批量制作。三是做活“农业+”节庆。继续办好火把节、姊妹节、开新街等民俗节庆，创新举办“稻花鱼节”“采茶节”“荷花节”等农业主题节庆，实现“月月有节庆、节节有主题、主题连农业”。四是强化营销推广。坚决扭转“重基础设施、轻业态植入、轻宣传营销”倾向，统筹开展短视频挑战赛、话题营销、网红探店等活动，让好资源走出“深巷子”。 （三）强化项目支撑，构建“多节点”格局 加快嶍峨古镇4A级旅游景区创建，同步清理非遗街区低效闲置业态，制定文化传播公司、咖啡、文创空间等文旅融合项目入驻优惠政策，推动古镇从“非遗单点入驻”向“多元业态共生”升级。启动他甲瀑布旅游开发，串联云茶山庄、年景村、塔甸花鼓小镇等节点，形成“一核引领、多点支撑、全域联动”的农文旅融合空间布局。 （四）培育市场主体，激发“内生性”动力 加大对农业合作社、民宿业主、非遗工坊的扶持力度，引导“企业+合作社+农户”模式发展。举办农文旅融合创新创业大赛，招引专业运营团队，重点补齐业态策划、活动执行、流量转化等运营短板。创新“政府引导+市场运作”营销机制，设立农文旅宣传推广专项，每季度推出一个主题爆点，持续提升峨山农文旅辨识度。 | 